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        征集军酒包装设计
        发布于:2009-10-23 点击量:

        一、包装对白酒产品的重要性

        包装是企业形象的展台,包装是品牌的助推器,包装是无声的促销员。

        美国一家著名的公司曾经对商品的购买吸引力进行过一次专项调查,结果表明:63%的顾客是根据产品的包装选择商品的。这一发现被国际商界称为著名的“杜邦定律”。现代许多著名的营销策划师也曾告诫过中国的白酒企业家,你可以节省大量的广告费用,切不可在包装上不动脑筋。由此可见,包装在市场发展中早已不是单纯意义上的容器和安全保障。面临竞争的刀光剑影,它早已披挂上阵成了企业营销战略的重要组成部分。

        酒液本身并无表现功能,要想让消费者及时准确认识它,全凭包装的风格、形象和特点进行介绍。一个优良的包装,在开发市场中可节约大量的广告费用。对品牌的形成和运作起着不可估量的支撑和推进作用。

        白酒包装的战略性能,还在于有效地与消费者进行心理沟通。一项调查表明:目前,在白酒消费动机中,心理方面的要求已大于生理方面的要求。也就是消费者选择商品的心理作用越来越强。这是人民群众生活的提高对市场的一种感应。这种感应无疑对白酒企业提出了产品重视心理化反映的要求。消费者的心理反应无非是对产品所期待的一种心理愿望。而这种心理愿望在不同的消费环境中有着不同的内容。它让消费者最容易、最直接感受的渠道仍然是包装。 

        二、包装对军酒系列的作用

        军酒作为一款具有特殊内涵的酒,作为一个白酒新门类,对包装的要求必须更为苛刻,因为它需要承载更多无法用语言和文字、图案来叙述的独特文化元素——军队的特征、军营的特点、军旅的特别、军人的特殊……,如何将这些或表象或具体的内容进行高度浓缩,合理体现到包装的方寸之地上,给设计者提出了比普通包装高很多倍的要求。

        军酒的立意非常好,针对的市场也非常广阔,具有较大的发展前景。但是,军酒的包装是关系到它能否发展的关键性因素。市场需要能与时俱进,与当前时代接轨,能较大程度满足消费者心理需求的军酒包装。

            将军酒所蕴含的军旅文化、军人情结、军酒历史完美地镶嵌到军酒的包装中去,是当前军酒所面临的急待解决的首要问题。 

        三、如何进行包装

              军酒包装的要求:

                    1、标准化:酒标、商标、企业标志等要素完整、统一。

                    2、系列化:产品线齐全,核心一致,互为补充,。

                    3、个性化:个性鲜明,形象特别,与大众产品形成差异化。

         

                    军酒包装的途径:

                    1、专业设计公司

                    2、私人兼职设计

                    3、威客网络设计

         

         

         

         

                    发布单位:成都军星酒业有限公司 
                    发布事项:中国军酒的包装设计 
                    创作主题:以瓶身和包装为载体,重点突出军旅文化的内涵与特征。 
                    招标要求: 
                      1
        、设计内容:军星商标设计;②中国军酒酒瓶设计;③中国军酒外包装盒设计。
                      2
        、设计风格、形式不限,容量分为500ml250ml125ml三种,外包装材质可为纸盒、木盒、铁盒。
                      3
        、设计要主题明确、特色鲜明,重点突出军旅与军酒文化,具有独创性和可生产性。
                      4
        、酒品名称可自拟,欲了解详细信息,请参看本公司网站www.cdjunxing.com 
                      
        5、奖金分配说明:

               总奖金为5000元,其中军星商标设计,奖金1000元,单人中标;酒瓶设计,奖金2000元,选取3个方案,可单人或多人中标;外包装盒设计,奖金2000元,选取3个方案,可单人或多人中标。

                6、特别说明:若有更多优秀方案,本公司另外追加奖金。

         

        设计方案具体要求:  
                    1
        设计者须确认其是设计作品唯一的、完整的合法著作权所有人,所设计的内容和素材均不得侵犯第三方的任何著作权、商标权、专有权利以及其他权利,并承担相应的法律责任。

                    2、所设计应为原创,此前未以任何形式发表,不属于公开作品。 所设计不得含有任何涉嫌民族歧视、宗教歧视、威胁国家间睦邻友好关系以及其他有悖于社会道德风尚的内容。

                    3、所设计不得违反各项法律法规。根据《企业名称登记管理规定》和《关于严禁利用军队、武警部队名义从事经营活动的通知》等国家有关规定,禁止在企业名称中使用下列字样:

                    1)军事机关名称,包括中央军委、各总部、海军、空军、二炮、各军区、武警部队及其他军队单位的全称和简称,以及解放军军队部队陆军等名称。

                    2)部队番号或者代号,包括军队和武警部队实有番号、代号的全称或者简称,以及虚假的部队番号、代号。

                    3国防八一军用军供军需军服军品等字样。

                     4、所有中标获奖作品,其所有权归四川成都军星酒业有限公司所有,公司有权使用中标作品并作修改。

         

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