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        独树一帜军酒魂
        发布于:2013-08-27 点击量:

        独树一帜军酒魂

        ——记成都军星酒业塑造高品质军旅文化酒的特色发展
        本报记者 余学春

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          从去年下半年以来,限制"三公"消费、"八条"规定、"禁酒令"、"塑化剂风波"等一系列时事变迁,给白酒行业带来重大影响,尤其对于以政府团购为主的经销商形成极大压力,对高端白酒造成巨大冲击,不少人惊呼白酒业的"冬天"来临。

          业内人士分析,未来白酒行业必将经历几年的阵痛,将经历从名酒向"民酒"的嬗变、从名牌向"民牌"的延伸,方能在市场阵痛和行业洗牌中获得新的发展契机。近年来异军突起的中国军酒王者——成都军星酒业有限公司理性看待这场行业变局,他们以高档的产品、中档的价位、优良的品质、鲜明的特色、明确的市场定位,在宏观经济下行压力加大,许多企业跌入低谷,不少酒企惨淡经营及至"收缩战线"的不利形势下,取得了日渐走红市场、不断扩张发展的优良业绩。就在今年7月军星酒业中国军旅文化首创酒进军中原的推介会上,许多人现场见证了河南推广商直接对客户、经销商进行面对面服务的品尝、介绍、宣传、互动等活动,当天即签约金额近百万元。既提升了军星酒业的品牌效应,也树立了人们度过酒业"冬季"的信心。

          军酒,多么摄人心魄的称谓!自古以来,军人都与酒结下了不解之缘:酒来助兴,映出英雄本色胸襟;落魄潦倒,酒来抚慰忧郁凄怆心怀;征战沙场,酒能激励壮怀经纬;前仆后继,更要酒助英雄虎胆……由此形成了军酒的根、军酒的魂、军酒独特的魅力。成都军星酒业依据自身优势和特点,以军人特有的优良传统和作风,构建和培育出独具特色的优质产品和企业文化,彰显出军酒的不凡风采和"军中无戏言,军酒放心喝"的优良品质,从而跳出同质化竞争进入差异化发展新天地,直至目前在不利市场形势下"逆势飞扬",正在畅销于全国的新一轮征程中大显身手,其中的原因值得深思和探索。

          军酒也和其他美酒一样,是天时地利人和之产物。军星酒业所在的成都崇州市,在丰富的自然景观和人文历史的传承中,已发展成为著名的中国白酒原酒生产基地。军星酒生产基地毗邻都江堰、青城山,自古物华天宝、钟灵毓秀,拥有得天独厚的生态资源,独特的土壤、气候、水质和有利于发酵的微生物环境,形成了酿造美酒的极佳条件。军星酒业由一批曾参加过边疆自卫反击战,在保卫和平、抢险救灾及拥政爱民各项工作中多次立功受奖的转业、复员、自主择业军人组成,他们个个精明干练,责任心强,有着很强的工作能力、适应能力和执行力,经工作实践磨炼形成了一支能征善战的生产经营和管理团队。

          优秀的军星酒业团队,为军酒的发展壮大奠定了坚实的基础,同时借以准军事化的生产管理过程,使得军酒具有稳如泰山的品质保证。军星酒业坚持现代科技与传统工艺相结合,出品的军酒系列博采唐宋以来烧春之真传,经过生产工艺和技术上的不断改进,形成了自己独有的风格特征和独特的风格口感:窖香浓郁,绵甜适口,各味协调,余味悠长;酒体清澈透明,酒味醇厚,柔和甘美,落喉净爽,在同类型产品中出类拔萃。

          在过剩经济时代群雄逐鹿的大市场中,如何避开同质化、低层次竞争的陷阱开辟独树一帜、适销对路的新领域,已成为一个企业能否在残酷竞争中进入发展新天地的最优选择。曾有三十多年军旅生涯的吴鹏董事长坦言:取名军星,喻意"军中之星",是因为我的军人情结,更是因为考虑到在白酒产品日趋同质化的今天,品牌个性才能迅速制造市场差异点,赢得市场份额。记者了解到,军星酒业推出的将军红、将军情、功勋、荣誉、一品军酒、军中美酒、炸雷子、兄弟连壶等系列军酒,无不以鲜明的特色受到市场的青睐。

          我们获悉,成都军星酒业是第一个在白酒市场提出中国军酒概念,并在国家工商总局注册了十几款"军"字产品商标的企业。我们发现,军星酒业以军旅文化为题材命名的军星酒,首先从外部形态即尽显军旅特色:独具匠心的包装设计,酷似手雷、子弹的酒瓶,一系列彰显军旅文化的造型,充分展示出"军"之元素、"军"之风采等鲜明的品牌个性……比如那款形似手雷的炸雷子军酒瓶,让人一见钟情,爱不释手,饱含了军星酒业人多少心血、汗水与军人的深情。

          军酒的诞生和畅销,不仅填补了我国军旅文化酒类品牌的空白,同时令其在强大的白酒阵营中站稳脚跟,迅速发展壮大。吴鹏董事长一班人率军星酒业人秉承"地道做酒,厚道做人"的优良传统,把握"以品质赢市场,以诚信赢天下"的经营理念,历经几十个春华秋实,使军酒一直深深植根于军人的情感土壤中,引起了并不局限于军人的广大消费者的共鸣,其独特优异的文化特色,正为越来越多的人所接受、认可、传播。

          被誉为血统纯正的"军中名酒""军中美酒""中国军旅文化首创酒"的成都军星酒业系列军酒,以其独特的军酒风格、独特的军酒文化和独特的包装设计,在军内军外获得了极好的声誉,展现出美好的发展前景,但吴鹏董事长等公司领导人认为,在未来更加激烈的市场竞争中,优胜劣汰将更为残酷,企业要在这种环境下求生存、争发展,就必须始终以诚信为本,并不断创新,才能使企业充满生机活力,增加自我发展的正能量。他们高擎中国军酒大旗,作出"中国军酒永不言败"的庄严承诺,率领广大军酒人百尺竿头,更进一步,团结拼搏,永远进取,确保军星酒业能够在狼烟四起的市场大战中,能够永远战而胜之或取而代之!

         

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