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        醇香军中美酒 浓郁军人情结
        发布于:2011-05-31 点击量:

        醇香军中美酒   浓郁军人情结

        ——浅析军星酒业的文化特色

         特约记者   余学春

        成都军星酒业有限公司(总部)(原军办企业酒厂)始建于上世纪70年代初,是成都军区农场经营单位乃至全军规模最大的酒厂。该公司地处成都市西南近郊,毗邻都江堰,青城山。这里水美地肥,气候绵润,环境雅致,交通便达。自古以来由于诸多人文地理的陶冶,早就是天府之国内闻名遐迩的酒乡。军星酒业有限公司生产的“军中美酒”博采唐宋以来烧春之真传,施行现代企业管理模式,体现军事化之作风。几多汗水几多付出,几十个春华秋实,如今已发展成为全国最大的优质散基酒和瓶装酒供应基地。如今,炸雷子,战友情,兄弟连手雷,荣誉,功勋等军酒己走进千家万户,酒香飘过长江,黄河,不断拓展到祖国的四面八方。

        军酒蕴含的是军星人深深的情,挚着的爱。军星酒业,产生于部队,成长于部队,服务于军队和人民。军酒一直深深植根于军人的情感土壤中,自1976年建厂以来,就一直是几代军人在经营着这块事业,这块热土,从一片乱石滩,到现在的厂房林立,从以前的杂草丛生,到现在的绿树成荫,花香,鸟语,鱼跃,雁飞,生机盎然,付出了多少军人的艰辛和汗水。凭借着军人的挚着,热情,为军星酒业奠定了坚实的创业基础。从军营里酿出的军中美酒,自然而然汲取着军营的精髓,高梁、小麦、玉米、大米、糯米等无一不浸透着军营特有的芳香,又经发酵,香气俞愈发浓郁,入口绵甜,回味悠长,充分体现出军之味,情之缘的感觉。

        酒文化的本质是消费者一种情感和情绪上的体验,一种生活方式和品位。面对社会的快速发展,消费者的情感将会变得更为细腻,而白酒品牌可利用的文化卖点也将更多。酒既然是情感的载体,就是关注人的价值观、消费观的变化,除了对历史、产地、香型的认同感,现代人更加关注体验的感觉和情绪,更加需要精神的暗示和共鸣,否则白酒给消费者的只能是“老气横秋”同质化的记忆。

        军星人一直以来就致力于军酒文化特色的打造,“我们的酒一定要有个性,要有军人的内涵”,吴总的话语掷地有声。经过几番耕耘, 以军旅主题文化为题材命名的军星酒,从外观到品质,将军旅文化和军品特征紧密结合,充分展示出“军”之元素,“军”之风彩,具有鲜明的品牌个性,浓郁的军人情结,独特的文化内涵,引起了消费者的共鸣,浓郁的军人情结俘获了消费者的情绪和情感,军酒的文化特色正为越来越多的人所接受,认可,传播。

        历史的岁月不仅积淀了《军星牌》系列军酒丰富的文化内涵,而且还见证了军星酒业一班人保持军人本色,发扬“老山精神”、创造两个文明、改革创新的奋斗历程。公司领导在着手企业文化建设之初,就决定依据自身优势和特点,把军酒悠久的历史文化和军人那种特有优良传统和作风变作企业文化建设的坚实根基,构建和培育出独具自身特色的企业文化。公司董事长吴鹏常讲,一个企业要有抱负,要有远大的理想,我们必须让员工和经销商明白这一点,我们这个企业的存在,不仅仅是为了销售额,利税,还有更大的使命,要把我们的企业做成“军旅文化第一名酒”、 “千年军酒”成就了军星品牌。我们将一如既往地坚守“厚道做人,地道做酒”的企业理念,经营好我们的这份事业。

        万物皆有道。酒道是东方文化的经典。酒旗飘扬,酒风浩荡,道何在?道就是演绎酒的精神文化,享用文化,娱乐文化,消费文化,在浓烈的文化氛围中享受酒的风格、灵气和律动。徐徐翻开历史长卷,不难发现,历代军人与酒都结下不解之缘。酒来助兴,映出英雄本色胸襟;潦倒落魄之际,酒来谴愁,抚慰谪客征人忧郁凄怆心怀。古典诗词中的酒文化绵绵不绝,无尽无休,滋润着诗人或豪放或深沉或缠绵或愤激的心灵。同样,军中美酒的浓香酒液里亦流淌着诸多传奇,抚慰着老山前线、抗洪抢险、抗震救灾归来的英雄战士激情澎湃的胸怀。这就是军酒的根,军酒的魂,军酒的道。

        人生与酒趣并生,品酒与品史相连,既品人间琼瑶佳酿,也饮人间历史沧桑。自上市以来,军星酒就深受消费者喜爱,不少喝过军酒的人都说:“一喝军酒,就能感受到火热的军营生活和赤诚的军人之心。男儿的血性,军人的豪情,尽在滴滴军酒之中。过瘾!过瘾!”可见,白酒,从来就不是单纯的含酒精饮品,从古至今,白酒都是表达尊崇、抒发情感的载体,这样的根文化是整个军星酒业一直坚守的传统,是永远坚守的“道”,是永不舍弃的“魂”。


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